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观致汽车以“敢于不同” 为中国汽车品牌代言

2015/9/7 17:30:53      点击:
  • 观致汽车以“敢于不同” 为中国汽车品牌代言全新管理团队“首发”,国际级“大脑”助力发展
  • 从产品构建期进入品牌与销售的发力期
  • 观致2 SUV概念车勾勒紧凑SUV设计新创想
  • 观致逸云2.0,行业第一家与微信平台整合的车联网
  • 观致汽车未来定位和愿景明晰
    2015年4月20日抛开了舞台上马拉松式的接力演讲,也没有喧嚣的歌舞表演或人气明星的助阵,有的是欧风简洁的咖啡馆设计,满场的醇香咖啡味,观致汽车打造的QorosCafe咖啡厅成为今天朋友圈刷屏的对象!听众们捧着一杯热咖啡入场,惬意地围坐一群汽车界的造梦者身旁,听他们娓娓道来观致汽车的过去、现在和将来,这一场走心的谈话,使人感受着观致汽车在2015上海国际车展上“敢于不同”的全新开场。

    

    全新管理团队“首发”,国际级“大脑”助力发展

    观致汽车首席执行官墨斐与负责市场和销售的执行副总裁孙晓东虽然是观致汽车“新面孔”,但却是圈内的老熟人,他们两位的登场无疑成为本次观致展台上最引人关注的“首发”——丰富的业内经验以及共同具备的前美系车企背景,让大家对观致汽车在未来的品牌营销方面的期待值猛涨。加上负责设计的副总裁何歌特、车联网部门总监白玲、首席技术官Jens Ludmann等各个核心岗位的高管人员,国际团队的智慧和实力也是观致汽车迈入下一阶段发展的信心所在。

    

    从产品构建期进入品牌与销售的发力期

    作为一家创自中国的汽车公司,观致汽车短短八年完成了车坛新生儿“软件和硬件”的基础构建,并且成绩斐然,达到了世界领先水准:
  • 体系构建以国际化标准搭建了涵盖设计、研发、制造、销售等在内的完整运营体系;
  • 强大团队汇集国际与中国汽车业顶尖团队, 带来国际视野和智慧;
  • 产品体系三款媲美国际主流汽车品牌的产品为中国品牌带来众多的“第一次”突破:

安全与品质观致3轿车与观致3五门版皆获得2013年欧洲新车安全评鉴协会最高五星评级。观致3轿车还被评为“2013年度最安全小型家用轿车”,成为中国汽车品牌历史上第一次,充分彰显观致的卓越品质和精湛制造品质;

设计观致3五门版荣获 “红点设计大奖荣誉奖”,观致3都市SUV 1.6T荣获了德国iF工业设计奖。中国第一家同时在世界两大顶级设计奖上获奖的汽车品牌;

车联网观致汽车搭载的观致逸云TM系统在Telematics Update北美车联网大会上摘取了“新兴市场最佳车载信息产品与服务奖”,中国汽车品牌的第一次。

    凭借以上扎实的基础和突出优势,墨斐认为观致汽车已经实现了中国品牌在技术和体系上的突破,如今将从专注于产品技术转向更深入的品牌建设期,吹响市场开拓的号角。接下来将集中发力:
  • 品牌强化树立品牌特性,在品牌推广上敢于不同,突出个性。包括现场推出的WTTC世乒赛限量版观致3五门版,也是拓展产品营销方式的一次尝试;
  • 经销商渠道的梳理在传统4S基础上运用多元化的销售网络架构与消费者进行互动,比如城市展厅、线上销售等;
  • 产品战略清晰未来会扩展更丰富的产品线,同时添加新能源产品;
  • 车辆智能互联技术观致逸云TM?2.0版本全面融入微信平台,未来跟智能设备结合愈发紧密,进一步通过云平台和互联网技术革新用户的体验。

    设定以上四个发展方向,墨斐、孙晓东将携手整个观致汽车团队,继续细化战略部署,从品牌建设、渠道革新、产品线拓展、消费者体验等多个层面推动观致汽车进入新的阶段。

    观致2 SUV概念车勾勒紧凑SUV设计新创想

    紧凑型SUV市场是目前汽车行业全球增长最迅猛的细分市场,作为观致未来设计的一次前瞻性展望,此次观致汽车的设计团队奉上的观致2 SUV插电式混合动力概念车,展现了观致汽车未来发力该细分市场的意图。


    这款概念车的设计理念是什么?

  • 诠释了观致汽车“敢于不同”的创新精神,通过对紧凑型SUV大胆、激进的设计创想展现出观致品牌未来在设计、技术和产品拓展策略上的多样可能。

    哪些亮点体现出观致设计上的与众不同?

  • 将当今越野SUV的设计特征与动感的轿跑车线条结合,在同级中少有地展现出硬派肌肉车的姿态;
  • 垂直布局首度出现在观致设计语言里,譬如垂直的头灯及尾灯组营造出辨识度极高的独特形象;
  • 现代设计里添加了更多中国元素:

天青车身的灵感源自于中国宋代的汝窑瓷;

进气口、刹车卡钳、轮圈以及排气管上的朱砂红点缀,象征着中国文化艺术中最重要的传统颜色;

轮圈上的象形符号实则是“羊“的象征,意为向中国传统羊年致敬;

灵感源于中国北京胡同里四合院传统窗棂设计的白玉纹全景式车顶,当中嵌入了二维码投影,扫描即可直接抵达观致网站;

车内外9个“印章”,代表着设计团队的九位成员,还有更深一层含义,在汉语中“九”的读音与“久”相同,意味着长长久久。9这个数字还泛指“大”和“多”,也意味着参与到这款概念车项目中的设计师和技术人员远比九位要多。

  • 极简至美的多功能宽敞空间以及创新的分区气候控制概念;
  • 车辆充电方式的灵感来自于航空航天工业的“无线(Don’t touch a cable)”理念,引领了行业之先,充电更安全;
  • 可采用无接触式路面感应充电板系统进行充电,在未来,能实现在行驶中以及停车时的路面充电;
  • 多种行驶模式,包含纯电动、前驱和四驱自动切换的运动模式、恒时四驱模式和混合驱动模式。
    观致逸云TM2.0,行业第一家与微信平台整合的车联网
    观致逸云TM1.0版本在2014年初上线后,赢得了75%客户的认可和赞誉。基于用户反馈和满意度调查,观致团队短短一年就推出升级的观致逸云TM2.0版本,继续优化用户体验。

    观致逸云TM2.0有何最新看点?
  • 国内首次在将车联网系统全面融入微信平台,行业的第一人,将社交化和用车生活无缝链接。通过微信平台,可以实现“去接TA”的好友接送功能以及观致逸云的微信服务项目,贴合了用户的使用习惯;
  • 目前已经实现在全新Smart Watch上的应用,随时随地掌握车况,实现点到点精准导航。
  • 人机界面上做出全新的优化,更加简洁、友好的设计讨人欢喜。
    

    观致逸云TM跟对手相比的核心竞争优势在哪?

  • 理念不同:观致逸云TM将汽车化为客户数字生活的一部分,以此设计更贴合客户生活习惯的功能;
  • 精简为上(Less is More):只提供用户所需要的功能,精简、实用;
  • 全系车型均配备观致逸云TM系统,主要功能免费使用。
  • 由于技术理念和微软Azure平台的先进前瞻性,观致逸云TM始终紧跟行业发展趋势,未来将与更多可穿戴设备结合。

    观致逸云TM未来的发展趋势是什么?
  • 观致2 SUV概念车上惊鸿一现的下一代观致逸云? 3.0,据悉还会支持超高速5G云连接。能根据用户的生活方式提供的个性化预报和提示,并且配合观致2 SUV概念车可以选择目的地最近的车辆充电站或感应式充电区域位置提示和路线指引,并支持车对车(V2V)和车辆与基础设施(V2I)的连接,优化道路安全与城市交通流,为驾驶者带来终极的驾驶体验。
    观致汽车未来定位和愿景明晰
    回顾观致汽车成立的历程:2007年,观致汽车获得营业执照;2011年,观致汽车常熟生产基地揭牌,同年观致汽车品牌发布;2013年,观致汽车首款量产车观致3轿车于日内瓦车展全球首秀;2014年,观致3五门版和观致3都市SUV1.6T登场……短短几年,观致汽车完成体系、团队和产品的打造,在2015承前启后之时, 墨斐和孙晓东共同阐明了企业的定位和使命:“观致汽车是一家创自中国、具备世界领先水准的中国汽车公司。汇集国际与中国汽车业顶尖团队,以卓越品质和精湛制造,为用户带来愉悦安全的驾乘体验。其五大核心支柱为:国际品质的细致工艺、独具风格的设计语言、领先行业的智能互联、精准稳健的性能表现和突破创新的客户体验。”
    2015上海国际车展见证了观致汽车用“敢于不同”的方式开局,在企业、品牌、产品三方面都展现新的思路和面貌,世界车坛的新生儿正怀揣信心地成长着,让我们拭目以待。